マリン事業における新ブランド「Ａｚｕｌ(アズール）」の立上げについて
ヤンマー株式会社は、この度、プレジャーボート等の販売を行うマリン事業において、従来のヤンマーブランド艇とは一線を画した高級・プレミアム艇市場へ参入するにあたり新ブランド『Ａｚｕｌ（アズール）』を立上げます。
当社は、1980年よりプレジャーボート市場に進出し、ディーゼルエンジン搭載艇の分野においては、トップブランドとしてのポジションを獲得してまいりましたが、ここ数年、国内プレジャーボート市場は需要の低迷が続いています。
しかしながら、一部輸入艇を含む高級・プレミアム艇市場においては、新富裕層の出現などから市場は拡大傾向にあり、当社といたしましてもこの分野を新たな事業領域に加えることにより、マリン事業のさらなる拡大を目指します。
そのため、これまで当社の商品ライナンップにない高級・プレミアム艇を開発・販売いたしますが、高級・プレミアム艇市場は当社がこれまで扱ってきた商品とは要求される商品特性や顧客層などが異なることから、従来のヤンマーブランドからは差別化された新ブランドとして、事業展開を行います。
『Ａｚｕｌ（アズール）』は、スペイン語で「青」を意味します。